旺旺净利润同比增长11.6% 加速布局海外市场

经历了业绩疲软、品牌形象老化的旺旺正在“浴火重生”。2019年6月18日，中国旺旺控股有限公司发布2018财年(2018年4月1日到2019年3月31日)业绩。财报显示，2018财年旺旺实现营收207.1亿人民币，同比去年增长2.8%；净利润34.8亿人民币，同比增长11.6%。对于业绩增长原因，旺旺方便表示是因为采取了多品牌的行销策略，以发展多元化的渠道通路，并拓展不同的目标消费群体。

财报显示，2018财年米果类收益58.1亿人民币，较2017财年成长3.9%；乳饮类收益97.3亿人民币，同比增长1.6%；休闲类食品同比成长3.5%，实现收益51.0亿人民币。旺旺现有的明星产品如仙贝、雪饼、QQ糖、小小酥等在2018财年均创造了历史业绩新高，2016年至2018年所推特色新品冻痴、嫩布丁、邦德咖啡等产品在2018财年业绩中表现相当亮丽，呈现高个位数占比。

旺旺管理层表示，当前新兴渠道发展势头良好，其中电商运营已初具规模，未来会增加对母婴、OEM、冷链及自动贩卖机等新渠道模式的资源投入，培养未来成长潜?。据了解，旺旺也在加快对海外市场的布局与投入，在越南的工厂正在筹建中，并计划在多个海外市场设立分公司，以推进在海外市场的销售。

旺旺集团在此前财季的业绩表现有所疲软，原因在于两个方面：外部因素是随着消费世代的转移，消费需求产生更新，加上竞品企业加大投入力度，对旺旺形成很大的市场压力；内部因素是旺旺一直采用依靠经销商渠道的传统销售模式，同时期，核心产品面世周期较长、品牌形象相对老化，这在一定程度上弱化了旺旺的竞争优势。”香颂资本董事沈萌指出，但上一财年中，旺旺加强了针对核心市场需求的响应敏感度，在原有核心产品的基础上不断推陈出新，形成迎合消费需求分化趋势的多元化产品矩阵，并且主动贴近新兴消费群体的营销理念，积极拓展电商、母婴、冷链等新型主力消费渠道。

沈萌指出，随着中国市场消费群体迭代及市场快速增长空间接近饱和，旺旺也主动围绕一带一路倡议，向沿线市场有序扩张，深耕当地的巨大消费潜力，夯实可以推动旺旺未来持续稳定发展的新增长基础。

来源：和讯新闻