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市值蒸发340亿,石头科技陷入单品困境

8月23日,石头科技每股收盘1337.48元,单日涨幅达7%。

当然,股价大涨大跌对石头科技,并不新鲜。自6月21日,石头科技股价冲至高点1492.94元后,石头科技便一路坐上了“过山车”。

画个时间轴,来看石头科技股票市场的快速切换。从6月21日至7月28日,石头科技股价最高达1492.94元,最低跌至980元,一个多月间股价震荡下跌34%,市值蒸发340亿。此后石头科技股价重回至1226.80元(8月25日上午收盘价),不足一月波动上涨25%。

短短两月,石头科技股价振幅之大让市场为之侧目。

资本市场的任何风吹草动,往往是企业经营层面的某种映照。

8月24日,石头科技公布股东减持进展公告,显示减持计划尚未实施完毕。

除股东减持之外,石头科技并无太多的业绩忧虑,一季度营收11亿,同比增82%;净利3.2亿,同比增151%。

究竟是何缘由,让这颗石头的股价如此“疯狂”?

扫地机“单品”困境

答案,或许还得从文章最初的“产品”层面说起。

自成立至今,石头科技一直凭借扫地机器产品“一招打天下”。根据2020年年报,石头科技智能扫地机及配件业务营收44亿元,扫地机营业占比高达97.47%。

进入2021年,扫地机领域竞争白热化:一方面行业集中度大幅提升,大品牌市场争夺更加激烈;另一方面,中小厂家纷纷涌入,希望从中分一杯羹。

根据AVC监测数据,上半年线上扫地机器人零售额约43亿元。其中,科沃斯一家独大,市场份额高达43.9%。其后云鲸、小米、石头相差不大,市占份额依次为16.3%、12.1%、11.9%。

在资本市场,科沃斯与石头科技不分伯仲,是名副其实的扫地机器人帝国“双璧”。截至8月25日上午收盘,科沃斯总市值1010亿元,石头科技总市值818亿元,两者相差不大。

但从AVC市场份额来看,石头科技却远远不及科沃斯,仅为其份额的1/4多一点。

此外,在AVC监测数据的清洁电器线上零售中,上半年石头科技市占4.9%,亦大幅落后于科沃斯(18.7%)与添可(12.5%)。

聚焦到产品层面,石头科技仍以清洁扫地机器人为主,而科沃斯却在扫地机器人之外,推出了洗地机单品(添可)。根据618数据,科沃斯集团全渠道成交额突破18亿元,同比增长266%。科沃斯机器人之外,凭借洗地机走红的添可成交额破9亿,成交量超25万台,同比增长1136%。不难发现,正是洗地机新品,打开了科沃斯增量空间。

相比之下,石头科技品类要单一的多,扫地机器人之外鲜有其他。

但近期,这颗石头又疯狂起来了。先是石头科技传出消息,其商用清洁机器人产品已推出,目前已在部分合作伙伴试用。其次便是8月22日,石头科技宣布推出的两款年度旗舰清洁产品,包含一台智能双刷洗地机U10和一台自清洁扫拖机器人G10。

消息一出,市场为之振奋。8月23日,石头科技股价冲高至1383.33亿元,最高涨幅达10.67%。这足见市场对石头科技新品,有多期待。

但声浪之后,石头科技能否做到掷地有声,还需市场的检验。

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