苏宁品牌空调已上线 行业头部格局恐难撼动

       2019年2月21日，苏宁首款自有品牌智能空调近日已在苏宁易购上线。目前产品处于预约状态，但产品价格仍未公布。

       上周，媒体放出了疑似苏宁极物空调的谍照，虽然没有那款产品正是苏宁极物品牌的产品，但从产品的造型和苏宁近日的动作，能够非常清晰的看到这款产品有很大可能性正是苏宁旗下智能家居品牌极物，已经疯传已久的那款空调产品。

       业内人士认为，苏宁拥有渠道优势和3C家电售后服务经验，推出自有品牌空调产品，可以满足市场上不同消费需求。但是，目前头部空调企业相对稳定，短期内后来者很难打破原有的行业头部格局。

       在苏宁易购官方网站上搜索“极物空调”时，看到苏宁极物空调已经上市，尽管截至目前，这款产品还不能购买，也看不到产品的实际价格，但是产品的所有性能和技术参数都已经能够在购买链接上看到了。和之前猜测的性能相近，这款产品使用了现在主流的1.5P变频、1级能效和智能功能，这一配置和目前绝大部分互联网空调的配置近乎相同，也符合苏宁极物品牌的产品定位。

       据苏宁智能终端公司常务副总裁刘东皓透露，苏宁此次共发行两款自有品牌空调，一款柜机、一款挂机，定位IoT高端智能空调，目标受众为对品质和外观、功能参数有一定要求的年轻用户，但价格会更贴近消费者需求。

       苏宁做空调有渠道和售后方面的优势。现在空调行业主流产品特点趋向智能、节能、环保，因此苏宁、小米等企业在空调产品方面要紧跟趋势，否则市场竞争力就不足。短期来看，它们可能会抢占一些中小品牌的市场份额，但对龙头厂商的影响，还需要很长时间观察。

       苏宁做空调，可以满足部分消费者的市场需求。但是，若定位为主流产品相对困难，毕竟格力电器、美的集团等企业空调业务规模大，这些后来者短期内很难以打破原有的行业格局。

       “小米不也做(空调)了，但头部企业的地位也没被撼动。”一位白色家电上市公司人士表示，空调行业经过这么多年发展，空调行业头部企业地位稳固，市场集中度高。况且，做好空调需要具备研发、核心零部件、产量、品牌、渠道、售后等多方面条件，而不是依靠某一个方面优势。

       奥维云网数据显示，2018年空调线上零售份额前五名分别为奥克斯、美的、格力、海尔以及TCL；线下市场零售份额前五名分别为格力、美的、海尔、海信以及奥克斯。

       国联证券认为，2018年空调传统巨头仍在线上线下占据前列，而奥克斯凭借线上渠道发力以及价格优势挤进线上前三。展望2019年，空调行业或将继续维持现有竞争格局。

转自：东方财富网

慧招分析：

       苏宁是传统的电商巨头，此次自制空调业务若能够顺利开展，将可能引起后期的大量投产，会有生产用地的需求。自制品牌空调是苏宁新增的业务，属于市场扩张行为，招商部门可以提前探访苏宁。

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